細說(shuō)SEO和SEM的區別

       搜索引擎的推廣有兩個(gè)，一個(gè)是SEO和SEM，那么SEO和SEM有什么區別？主要區別是：SEO（Search Engine Optimization)也就是獲得搜索引擎排名，目的是從搜索結果中獲得自然流量。

       SEM（Search Engine Marketing）是指在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單就是在搜索引擎上付費推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見(jiàn)度，從而帶來(lái)流量的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

       換一種說(shuō)法：

       搜索引擎的搜索結果分為兩大類(lèi)：付費搜索結果和自然搜索結果。

       SEO的目的是在“自然搜索結果”中獲得網(wǎng)站排名。

       您還可以通過(guò)PPC的方式，在搜索結果的付費區域找到您的網(wǎng)站當您同時(shí)使用SEO和PPC來(lái)獲取搜索引擎的流量時(shí)，這就是SEM 。所以說(shuō)，SEM是一個(gè)廣泛的概念，包括SEO和PPC。

下面我們進(jìn)一步了解SEM和SEO的主要區別和功能

       SEO概述：SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站，以自然、非付費方式在搜索引擎結果頁(yè)獲得排名的過(guò)程

。

       SEO可以分為四個(gè)主要子類(lèi)別：站內SEO，站外SEO，技術(shù)SEO和用戶(hù)交互信號。

       站內SEO（On-Page SEO）： 您可以根據目標受眾在搜索引擎中使用的關(guān)鍵字，來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。例如，站內SEO最佳實(shí)踐之一是：在您的標題、元描述和網(wǎng)頁(yè)URL中包含您的主要關(guān)鍵字。

       站外SEO（Off-Page SEO）： 站外SEO就是從其它網(wǎng)站獲取信任度和權威度。這主要涉及高質(zhì)量反向鏈接。

       技術(shù)SEO（Technical SEO）： 它主要是確保網(wǎng)站的所有頁(yè)面都能被搜索引擎爬取和建立索引。技術(shù)SEO還包括優(yōu)化網(wǎng)站加載速度、正確設置網(wǎng)址架構之類(lèi)的事情，這類(lèi)就涉及到很大細節，這里就不作說(shuō)明了。

       用戶(hù)交互信號（User Interaction Signals）： 用戶(hù)與您網(wǎng)站的交互方式，可以幫助搜索引擎確定：您的網(wǎng)頁(yè)是否能滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索。例如，如果您的網(wǎng)頁(yè)跳出率很高，那么搜索引擎會(huì )認為您的頁(yè)面沒(méi)有搜索者想要的答案。這個(gè)也就算站長(cháng)常說(shuō)的用戶(hù)體驗，如果跳出率太高，那么它可能會(huì )降低您的排名，甚至完全移出首頁(yè)。

       SEM概述

       請記?。篠EM是包含SEO的高級術(shù)語(yǔ)。所以，我在上面針對SEO的概述也適用于SEM。但是除了SEO，SEM還包括PPC。PPC有自己的特色和適用范圍。

       出價(jià)（Bidding）： 無(wú)論您使用哪個(gè)搜索引擎的付費廣告都與 出價(jià) 有關(guān)。使用PPC，您可以針對特定的關(guān)鍵字出價(jià)。當有人搜索該關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告就會(huì )被展示在搜索引擎前三或者前一，這個(gè)就算付費廣告帶來(lái)的優(yōu)勢。

       當有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您需要支付費用。有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您支付的金額稱(chēng)為每次點(diǎn)擊費用（CPC）。

       質(zhì)量得分： 質(zhì)量得分是一項非常重要的搜索引擎指標，比如Google Ads。這是Google判斷廣告是否適合搜索者的基本方式，百度搜索引擎也有此功能。搜索引擎會(huì )根據點(diǎn)擊率、著(zhù)陸頁(yè)質(zhì)量以及廣告帳戶(hù)的總體質(zhì)量得分來(lái)計算質(zhì)量得分。如果您的廣告具有較高的質(zhì)量得分，那么每次點(diǎn)擊將會(huì )獲得折扣。

       廣告文案： 要想PPC表現好，引入入勝的文案必不可少。為什么這樣說(shuō)呢？出色的廣告文案=高點(diǎn)擊率。高點(diǎn)擊率意味著(zhù)高質(zhì)量得分。最終結果是：相同的點(diǎn)擊您支付的費用更少。

       反之亦然。如果您的廣告文案沒(méi)有人點(diǎn)擊，那么質(zhì)量得分將會(huì )受到影響。最終會(huì )導致您的PPC變得很很高。

       廣告組和帳戶(hù)管理：您可以在此處使用推廣帳戶(hù)中的數據來(lái)優(yōu)化廣告支出。

        事實(shí)是：SEO需要時(shí)間。需要很長(cháng)時(shí)間。尤其是當您的網(wǎng)站是新的、沒(méi)有很多反向鏈接的時(shí)候，那么需要的時(shí)間就更長(cháng)，這個(gè)時(shí)間可以年的計算，當然了也有幾個(gè)月內就可以見(jiàn)到效果。